品牌周刊

中国品牌管理学者-刘瑛:品牌都具有“普遍”的功能价值

来源:中国品牌周刊 作者:陈俊杰 发布时间:2020-04-06
  编者按:为提升自主科技品牌的市场竞争力,为提高科技企业的品牌管理水平,《中国品牌周刊》推出“品牌新语”,以日新典语的方式,每天发布一些品牌管理方法,以微见著,系统的介绍品牌管理科学,全面的阐述品牌管理系统技术的内容和程序。欢迎各位品牌管理策划专家、学者、企业家发表品牌新语,送人玫瑰手存余香,您的举手之劳可启迪众多企业家重视品牌建设、让创业者科学塑造自主品牌,繁荣中国品牌文化,福安世界品牌之林!

    中国品牌周刊 北京讯(陈俊杰)品牌都具有“普遍”的功能价值,但质量控制方法、程度关乎品牌在市场上“独特”的功能价值量。“独特”的功能价值才是品牌的总合价值基础(情感价值和功能价值的总合),是品牌核心竞争力的基础要素。“独特”的功能价值也是品牌的递加价值,“独特”功能价值的递加“资本”厚度影响品牌核心竞争力的持久性。
    為什麼品牌核心價值要分為層級?
    每個品牌的核心價值內容是不同的,是有層次感的。所謂層級不分高低,是一個品牌價值方向和使命、願景不同層度的表述。之所以把品牌的核心價值分層次,是因為品牌的個性追求是不同的,價值取向是不同的,使命願景是不同的。正是這樣的不同奠定了品牌的核心價值系統,才让市场中有繁花似锦的品牌,消费者才可以根据自己的价值取向来选择不同的品牌。
   
    刘瑛简介:
品牌管理研究学者,社会职务:《品牌管理及品牌管理价值评估技术系统》研发课题组组长、《中国品牌价值榜样》评估委员会主任、中国管理科学院品牌推进委员会副主任、中国社会经济决策咨询中心副主任、CCTV一镇一品高峰论坛专家组委会常务主任、人社部文化创意师职业培训特聘品牌管理授课专家、成都市旅游产业智库专家、吉林省创联企业管理研究院专家、天津文化创意协会智库专家、烙印品牌管理咨询中心首席品牌官 、中国科技新闻学会品牌传播专业委员会 首席品牌官 等。

                 (责任编辑:王红春)
声明:没有注明的文章和图片均来源于网络,如果有侵犯到他人权益,请您联系我们,立即删除,如果需要转载的,也请您在转载时注明出处,谢谢合作!
>
关于我们 | 品牌周刊 | 品牌委员会 | 人员查询 | 证书查询

中国科技新闻学会品牌传播专业委员会、中国品牌周刊 © 2018 版权所有 All Rights Reserved.
地址:北京市石景山区京原路8号新华社第二工作区 联系电话:010-6862 8100  6336 6899 18811199797
邮箱:zgzzppcb@163.com 微信:c15210770895 邮编:100040
转载信息不代表本网观点,未经授权禁止复制,违者将追究法律责任。
技术支持:大国品牌(北京)网络科技发展中心 京ICP备18040906号-1  

电脑版 | 移动版