中国品牌周刊

品牌人物刘毅:没有思想就难有影响!

来源:中国品牌周刊 作者:陈淳安 发布时间:2020-03-20
    中国品牌周刊 北京讯(陈淳安)刘毅,贵州烨恺品牌策划机构创始人、总经理,中国科技新闻学会品牌传播委员会高级顾问,北京多家规划设计公司合作伙伴,首席策划、知识产权顾问,贵州省茶叶流通商会原秘书长。自由游走于策划、设计、知识产权,和营销领域的品牌多栖智业人。 “公关塑造品牌、新闻导入品牌、全员参与品牌、广告维护品牌”策划理论和品牌定位、品牌命名、品牌设计、品牌保护、品牌传播、品牌营销,和品牌扩张的品牌构建理论体系的创始人。
 
    刘毅出生在有着乌江明珠之称的——贵州思南。
    逶迤的群山让他较早就沉醉于哲学的思考,浩荡的江水陶冶了他追梦的文艺情怀。但他没依照父亲的愿望从事法律或政治的学习,也没听从高中班主任的建议学习中文,而是执意参加了美术高考,进行了四年的油画系统学习。
    刘毅,他特立独行。青年学者游学有诗为证:“老牛/耕耘的是思想不是土地/但没有人知道/哪里是他耕耘的边缘”。
    他大学时提出的“读书(学习)一定要解决三个问题的理论:一要提升个人的精神境界,二要提高个人的认知能力,三要能够理论指导实践”,当时被文友们戏称为“新三个代表”思想。
    刘毅大学毕业后,老师曾为他介绍了很好的工作去向,面对接受单位的领导和众多艺术家诚挚的接纳,席间他默默无语……
    刘毅经过多年的职业策划人经历,经历过诸多事端,出任过多家企业的策划负责人,个人开过策划工作室。2013年,正式创办了贵州烨恺品牌策划有限公司,他汲取了“盲人摸象”的故事教训,擅长综合运用策划、设计、知识产权,和营销众领域的知识,开展品牌策划、企业战略咨询、和旅游策划等业务项目。
 
    刘毅对知识产权的论述;他说,知识产权服务事业是发展中国品牌、打造中国经济升级版的基础性事业,是实现“创新驱动”的基本保障性事业。在我国只有全社会形成一种尊重知识、运用知识、保护知识创造成果的良好氛围,我国知识产权服务事业才算得上有意义和价值(如果知识产权服务公司都弄不明白知识产权在申请、运用、管理和保护方面的意义所在,这样的服务本身就是没有价值的服务),我国才有可能诞生大量在国内外有一定知名的品牌,中国经济升级版才有坚实的法制保障,“创新驱动”才能真地落到实处。
    企业一定要搞清楚是属于营销驱动还是产品驱动,企业基本为营销驱动和产品驱动。

 
    科技企业就必须以产品驱动为主。科技企业如果不能以具有较高科技含量的产品作支撑,那还叫什么科技企业呢!科技企业如果没有具有较高科技含量的产品,在市场上根本就没有竞争地位。比如华为如果是没有一系列核心专利技术,美国就不会举全国之力来打压他。正因为华为有核心专利技术,美国即便是举全国之力来打压也没有打压得逞。非科技企业就必须要以营销驱动为主。营销驱动首先就是要能找得出,可以在消费者心智中形成具有竞争力的差异化优势,并要坚持不懈地强化这一差异化。当年乐百氏经过27层净化是传播的差异化,农夫山泉有点甜是功能诉求的差异化,茅台镇酱香白酒的复杂工艺和独特产区是差异化等等。非科技企业一旦认知错误,决策失误,主观地把产品驱动力摆在了第一位,甚至还标榜成什么“产品主义”那就麻烦大了。
    市场只有一个主义,即卖货主义。产品主义的目的也是为了能更好地卖货。实际上应该以营销驱动类的企业,产品并不存在太高的技术含量,甚至就是普通的同质化产品。如果应该以营销驱动的企业,认识不到营销驱动的关键性、重要性和必要性,其结果就可想而知。以营销驱动不是说不重视产品质量和产品研发,而是要非常清楚营销对自身的重要意义。
    企业一旦分不清自己应该属于哪一类驱动,结果就会非常地糟糕。但时下分不清自己到底属于哪一类驱动的企业应该还真不在少数。
    刘毅用敏锐的策划人眼光定位“贵州茶”要有话语权。
    1980年在贵州省晴隆县与普安县交界的云头山发现的茶籽化石,是世界上迄今为止发现的唯一的一枚茶籽化石。据中国科学院南京地质古生物研究所测定距今200万——500万年。进一步证明云贵川尤其是贵州是茶树的发源地。
 
    要是喝茶的人哪怕有十分之一的人知道有这么一颗茶籽化石,并且还知道是在贵州发现的,那将是什么概念?贵州700万亩优质茶园也就不愁卖茶难了!在影响力方面,暂时做不到第一,就拿唯一说事,这才叫营销。
    制茶工艺可以很快学会,不是持续的竞争优势;古茶树只要是产茶的地方基本上都能找得到,只是多少的问题,也没绝对的竞争优势(况且仅是在普安境内,古茶树就有20000多株,树龄最大的有4800多年;据不完全统计贵州境内共有古茶树120万株,其中200年以上树龄的有15万株)。
    然而茶籽化石,全世界目前就仅此贵州这一枚。
    贵州茶要有话语权,要有影响力,在品质和规模的基础上还真离不了这枚茶籽化石,因为贵州有,而别人现在是绝对没有的。
    刘毅在中国策划领域独特发挥着积极向上的专业作用,他的座右铭:策划人,没有思想就很难有影响!因此,赢得了众多客户的尊敬。

                (责任编辑:王红春)
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