品牌周刊

品牌人物-刘海铭:品牌孵化学体系深度助力场景品牌崛起

来源:中国品牌周刊 作者:王国宝 发布时间:2020-04-05
中国品牌周刊 北京讯(王国宝)品牌孵化学体系深度助力民族品牌保护场景品牌崛起。品牌,是国家的形象。品牌,是民族的灵魂。品牌,是企业的生命。品牌是度量一个企业、一个国家、一个民族创新能力、核心竞争、繁荣兴盛的重要标杆。福布斯发布2019全球品牌价值一百强中,中国只有华为上榜。当然,这个榜单的评价标准与主观意志本质上是为美国服务的,我们作为中国品牌人,作为品牌孵化学派的专家学者,我们必须而且有责任树立一套更加科学、公正、生态的品牌评价体系。
 
    今天,更多世界级品牌进入我们的国家,充斥着我们的眼球,抢占着我们的市场,也影响着我们的下一代。
    今天的战场是没有硝烟的战争,每一位中国人,每一位华人企业家,今天我们不仅要把企业做强做大,更重要的是要有使命与责任。中国需要千千万万个有爱国心的商人!中国需要千千万万个有责任心的商人!中国需要千千万万个有民族使命感的商人!中国企业家加油、民族企业雄起!我辈中国品牌人,当肩负重任、团结一致强我民族品牌、壮我中华经济。支持国货精品、助力民族企业、创造世界品牌。让我们共同努力,让华人企业成为世界上最强大的企业!让中华民族,成为全世界最伟大的民族品牌。
   《孙子兵法》说:“故兵无常势,水无常形,能因敌而取胜者,谓之神”。换言之,适应变化的人,把握每次变局的人,能称之为神人!每次动荡,都是财富变局,更是时代分野。做正确的事,永远是企业最大的反弹力。
   品牌孵化学派创始人刘海铭认为,任何巨能量的发挥,大趋势的出现,一般都是通过“五聚流程”逐步成势,形成势能,瞬间爆发的,即聚焦,聚合,聚力,聚核,聚势。一个势字,何其了得!
   今日,中国品牌人形成合力,中国场景品牌直播推送工程,应运而生,应时应势,顺势而为,大势所趋,势不可挡!
   播商到来,中国场景品牌、民族品牌迎来新的机遇。无论什么时候,什么年代,消费者的消费行为都是在特定的场景下进行的,消费者本质上是透过场景来认知产品的,消费者在不同的场景下具有不同的需求。
   而今天,大量的,未来所有的企业必须主动积极开展直播推送,打造场景品牌。场景品牌就是要在相关的场景下,将产品卖点与消费者需求相对接,有效地触动消费者的痛点和痒点,引起消费者的情感共鸣,激发购买欲望,建立起良好的互动关系,并形成消费者黏性和忠诚度。
   场景品牌在直播推送中起着十分重要的作用,我们可以简单的把场景理解为消费者、粉丝受众所处的时间、空间以及互动人物、环境因素的综合,在这一意义上,场景就是具体的“消费情景”。
   消费情景包括外界刺激和内心感受两个方面,影响受众粉丝购买欲望和行为,消费者对于自身所处的环境触景生情,产生联想及特定的行为,在不同的时空点,表现出不同的消费行为。
   借助于具体的消费情景,可以将产品与消费者的具体时间、地点、行为等内容连接起来,有效促进受众用户的产品使用意向,并形成良好的品牌感受。比如酒水,在不同的场景中就可能意味着不同诉求,因而同样是酒水,只要场景不同,消费者就可以形成不同的感受和体验,产品只是品牌和场景的载体而已,婚宴给酒水赋予喜庆气息;礼品表现了送礼人的心意。
   品牌孵化学派创始人刘海铭认为,场景品牌是带着温度、情感、性格和故事的产品和特定场景的组合,不同的场景带来了不同的附加意义,不同的场景赋予了产品不同的信息能量,此时,场景与品牌融为一体,品牌即场景,场景即品牌。同样的东西,在不同的场景里,其实代表的意义也是不同的。所有,营设不同场景显得至关重要。当越来越多的产品具有了场景化的意义和能量场,而形成了场景品牌,用户今后再去面对没有生命和灵魂的不能场景化的产品时,就必然会茫然无措,没有选择的依据和冲动的理由,那么这些产品终将会默默无闻,逐渐逝去。所以,未来,只有场景品牌可以活下来,并且逐步强大起来。

              (责任编辑:王红春)
声明:没有注明的文章和图片均来源于网络,如果有侵犯到他人权益,请您联系我们,立即删除,如果需要转载的,也请您在转载时注明出处,谢谢合作!
>
关于我们 | 品牌周刊 | 品牌委员会 | 人员查询 | 证书查询

中国科技新闻学会品牌传播专业委员会、中国品牌周刊 © 2018 版权所有 All Rights Reserved.
地址:北京市石景山区京原路8号新华社第二工作区 联系电话:010-6862 8100  6336 6899 18811199797
邮箱:zgzzppcb@163.com 微信:c15210770895 邮编:100040
转载信息不代表本网观点,未经授权禁止复制,违者将追究法律责任。
技术支持:大国品牌(北京)网络科技发展中心 京ICP备18040906号-1  

电脑版 | 移动版